Se o último ano mais ou menos nos ensinou algo sobre a Geração Z, a faixa etária nascida após 1996, é que eles acordaram ambientalmente. Embora as memórias de adolescentes da geração do milênio possam consistir no MySpace e no MSN, para os adolescentes de hoje e os primeiros vinte anos, greves escolares e marchas climáticas para protestar contra o estado da Terra não são novidade. A geração do milênio pode ter sido o primeiro grupo a crescer com consciência da crise climática, mas são seus sucessores que estão tomando ações coletivas.

E, no entanto, quando se trata de moda, uma das indústrias mais poluentes do planeta , A geração Z apresenta um paradoxo. Como a primeira geração que coincidiu com o surgimento das redes sociais e, posteriormente, com o advento de marcas de moda ultrarrápidas que visam jovens online com descontos atraentes e associações de influência. Comprometidos com o meio ambiente, mas seduzidos pelo novo e pelo "moderno", é difícil dizer se a moda nas mãos da geração mais jovem está se movendo em direção a um modelo mais sustentável, ou se será mais rápido do que nunca.

No entanto, apesar de otimistas quanto ao futuro da moda sustentável, entendemos por que a moda rápida ainda é tão atraente para os jovens. O custo de vida disparou nos últimos anos e tudo parece tão incerto que não surpreende que hoje os adolescentes e os vinte anos comprem roupas baratas, como pequenos acessórios, quando férias caras, casa própria e outras experiências Eles estão fora de alcance, o que você está fazendo? Bem, você compra um vestido de 20 euros.

Para aqueles que defendem uma abordagem mais lenta às compras, há uma excelente oportunidade para encontrar novas maneiras de tirar proveito do interesse da Geração Z em sustentabilidade, usando plataformas online em que vivem e aprendem a falar sua língua. Porém, como os cientistas alertam que temos apenas alguns anos para impedir danos ambientais irreversíveis e que a moda continua sendo um dos principais contribuintes, é uma questão de fazer bem, rápido.

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